减少广告投放!宝洁、联合利华在CES提出了这些构想

 


1月8日至11日,一年一度的国际消费类电子产品展览会在美国拉斯维加斯举行,包括三星、索尼在内的众多国内外厂家在展会中带来了新理念和产品。国际消费类电子产品展览会(International Consumer Electronics Show,简称CES),由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合。每年一月在世界著名赌城——拉斯维加斯举办,是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。


在展会第一天,即将离任的联合利华首席营销官Keith Weed在与IBM、Knotch的圆桌讨论中回忆起了以往工作的经历,他说道:“当我回想起我在几十年前,开始做市场营销工作时,我们使用的是一份三个月前零售商的数据报告,预测接下来将会发生的事情。而现在,一切都是实时的,我可以拿到正在产生并且不断变化的数据,也可以随时掌握消费者的行为、动向。”

“影响或者说干扰我们营销活动的因素有很多,我跟Mark(Marc Pritchard,宝洁首席品牌官)经常聊到这些。”Keith Weed接着说道:“在市场环境供不应求的一年(2018),我们需要给予每一个人信任。无论你是消费者、潜在受众、第三方或者其他合作机构,我们都比以往任何时候更加需要团结。”


对于当前市场混乱的局面,Marc Pritchard则给出了不同的观点。他表示,在这种条件和环境下,品牌方能做的就是不断创新,研发出更多可以适应、满足需求的产品。Marc Pritchard说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停的在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的‘世界’。”早在去年5月,Marc Pritchard就曾用“烦死人(annoying the hell out of people)”形容宝洁杂乱无章的广告投放形式。


宝洁正在完善旗下品牌OLAY通过深度学习、面部识别、人工智能分析等形式吸引消费者关注的新计划,并期待将该部分内容推广至更多旗下品牌。“我的想法是一个月为一个品牌只推出三条广告,”Marc Pritchard说道:“宝洁在透明度和品牌安全方面还有很多工作需要完成。我们需要思考的是通过物联网收获我们想要的,而不是一味的依赖广告。”


发布日期:2019-01-14 17:11
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