时隔七年,百事推出新广告口号“For The Love Of It”

 


1月8日,百事可乐发布了新的全球推广计划和广告口号“For The Love Of It”,该口号将取代之前已使用七年的“Live For Now”。“我们满怀信心的庆祝这一时刻的到来,百事将成为根植于娱乐的品牌。”百事全球营销高级副总裁Roberto Rios说道:“没人会拒绝清爽可口的饮料,我们是可乐的发烧爱好者。简单来说,我们需要为自己所爱的东西全力以赴,足球、音乐、享受生活,这就是百事可乐。”


另外,百事同时推出了新的全球推广计划,与流行组合Now United合作推出歌曲《For The Love Of It》。这个平均年龄不到20岁的组合,汇集了来自全球14个不同国家的青年音乐、舞蹈爱好者,他们中最小的只有17岁,最大的不过23岁,此前包括联合利华、SAP、三星、汤米费格等多家品牌都与该组合合作。


同时,百事在Instagram、Twitter等社交媒体上发起了题目为#forTheLoveOfit#线下活动,邀请粉丝围绕该主题发挥想象,创造不同的艺术形式。凭借在全球的规模影响力,百事希望能为更多年轻的人才提供一个全球化的“舞台”,让不同形式的艺术碰撞产生联系,呼吁年轻人通过体育运动和音乐艺术实现自己的价值。这种信息传递及跨界合作的模式表达了百事对95后、00后的“渴望”,也是新口号“For The Love Of It”的最好诠释。

根据媒体报道,此次全新广告口号和推广计划的发布将成为近年来百事最大的变革,业内甚至将它形容为“转折性的变化”。百事高管表示,新的一年将加大对品牌营销的投入,将百事“零度”等产品尽早与担心可乐糖分过量摄入的用户建立联系。


为了同可口可乐竞争市场,百事近年来专注娱乐投资,从广告Next Generation开始,包括迈克尔杰克逊、布兰妮、碧昂丝等巨星先后成为了百事合作的对象。而这些投资也收到了较好的回报,百事始终紧跟潮流,与年轻一代消费者保持紧密联系。去年,百事曾尝试“复古营销”,但数据显示,该营销活动导致百事销售利润下滑显著。经过全年数据和对00后调查研究,百事在新的一年重回潮流路线,将与更多年轻、新兴艺术家合作。


发布日期:2019-01-14 17:19
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