转变!万事达将去掉logo中的“MasterCard”

 


美国当地时间1月7日,万事达在其官网发布声明,将从即日起停用原logo中“MasterCard”的文字样式,新logo将是万事达经典的红黄两圆相间图标。万事达首席营销官Raja Rajamannar对此说道:“数字化时代的产品创新需要结合现代简约的风格趋势,超过八成的消费者完全可以在没有“MasterCard”字样时就认出万事达的标志,我们感觉自己已经为品牌下一步发展做好了准备。”

万事达卡国际组织(MasterCard International)是全球第二大信用卡国际组织。50多年来,红黄圈相间一直是万事达最醒目的标志,象征着将用户无限的可能性与品牌承诺联系在一起


万事达的此次转变被看做品牌战略定位变革的重要一步,万事达希望通过去除标志中的“Card”,强调多元化业务发展,改变其局限于银行卡支付的单一运营模式。

在90、95甚至00后日益成为市场主力军的今天,万事达希望用更简约、年轻化的方式与他们建立联系。数据显示,千禧一代日常社交聊天内容近五成为gif表情包或emoji,他们认为这些表情比文字或语音更能表达自己的感受。万事达用两年的时间了研究了市场上诸如苹果、耐克等无商标名称的品牌,结果显示,近九成用户对这种简约、无文字内容的品牌标志表现出了高度认同和好感度。


在美国,信用卡仍然是主要的支付方式,但移动支付的占比正在逐渐增加。而在国内等亚洲地区,移动支付早已成为日常生活必不可少的支付方式。根据eMarketer和埃森哲统计显示,2018年,全球范围内约有25%的智能手机用户使用移动支付,较2017年上涨14.5%。23%的消费者表示,将放弃手机银行等移动支付功能,转投使用Ali Pay(支付宝)等多元化、功能强大、覆盖面广的移动支付程序,而这也是万事达选择扩大其业务范围的重要因素。


发布日期:2019-01-14 17:32
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