可口可乐COO:亚马逊冲击很大,2019创新更多品牌

 


在亚马逊等在线零售商蜂拥崛起之际,可口可乐这个拥有近133年历史的全球最大饮料公司正在面临新的挑战。可口可乐首席运营官Javier Meza表示,创新品牌、维护消费者忠诚度将是2019年可口可乐成功的关键Javier Meza在接受媒体专访时表示,保持市场竞争力的唯一途径就是不断创造新的品牌,一旦放缓创新的步伐,电子零售商就会迅速统治市场“有一天,人们会不再选择可口可乐,或者干脆放弃喝可乐,到那个时候,亚马逊就会迎来新的大发展。”Javier Meza说道。


Javier Meza在可口可乐任职超过20年,2018年底,他成为可口可乐公司新一任首席运营官,而在之前他是亚太区营销副总裁。在Javier Meza上任没过多久,可口可乐在亚特兰大总部召开了一场新闻发布会,Javier Meza在会上说道:“在日本,我们每周会推出两款新品,保证品牌对用户的新鲜度。而这些产品在上市前,会接受近6周的试验、监测、考察,根据分析结果制定推广计划,我们对每一款产品都保持绝对的谨慎。”


当你的内部应对无法追赶外部变化时,你的公司就会渐渐失去市场。”Javier Meza表扬了可口可乐对日本市场的敏锐嗅觉和灵活把握:“他们(日本分公司)非常清楚市场的重要性,知道哪些产品需要改造维护,哪些产品需要放弃。”可口可乐首席执行官James Quincey清楚创新的重要意义,他已经不止一次在演讲或会议中强调紧跟趋势、满足消费者诉求对可口可乐战略定位的推动性。

“我们在不断地强调企业文化,提升员工积极性,我们是一家百年老牌,但我们无时无刻在在给我们员工灌输一种‘我们是一家创业公司’的理念。”James Quincey说道。


“James一直在表达创新的意义,例如我们尝试可口可乐咖啡Plus、姜味可乐、樱桃口味的可乐,”Javier Meza想到首席执行官James Quincey日常与他谈话的内容时说道:“有些产品收获了不错的成功,有些我们则在部分地区选择性放弃了。”

可口可乐已实现投资组合多元化,放弃专供碳酸饮料的单一路线,实现全饮料范围的规模发展Javier Meza表示,接下来可口可乐将不断调整营销策略,创造更多新的品牌和产品线。
发布日期:2019-01-14 17:35
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