你们对Netflix的野心一无所知

 

你们对Netflix的野心一无所知


2018年12月,在世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》中,Netflix已跻身第88位。

Netflix是一家规模庞大的在线影片租赁供应商,他们热衷于分享数据。Netflix如今拥有怎样的规模,我们列出了一组数据,供大家参考:

1.39亿:Netflix付费用户数量;
10%:Netflix旗下节目占据美国家庭荧屏的比例;
8000万:Netflix新片《BirdBox》在8000万付费用户的账号播放

Netflix付费用户的数量在今年能否突破2亿甚至3亿人口?根据Netflix近年来持续高于市场分析的表现和每季度付费用户的增长比例来看,这极有可能完成。不过,考虑到市场环境及付费用户的连贯性,这一增长速率同时存在放缓的可能性。

10%的电视荧屏占有率是一个相当可观的数字,很有可能是目前行业最高的水准,这与Netflix近年来持续注重用户体验,引进高质量节目有着密切的关系。Netflix首席执行官Reed Hastings对节目质量有着严苛的把握,他希望能够最大程度回报用户对Netflix的每一份投入。

外界普遍认为HBO才是Netflix最大的竞争对手,但Reed Hastings透露,相对于HBO,Netflix与Fortnite的竞争早已进入白热化。事实上,Netflix并不热衷与“友商”竞争,用Reed Hastings话来说,Netflix的对手只有人们的睡眠。



Netflix对行业竞争的“抵制”从利益方面帮助他们寻找到了一条适合自己的道路,这让他们专注于产品质量的提升。在年底的致股东信中,Reed Hastings写道:“我们的重点不应该纠结于亚马逊、迪士尼或者HBO,而是如何改善我们的会员服务,我们有令人放心的忠诚度,提高付费的价格不会有太大影响,但这必须与内容质量的提升同步完成。”

随着迪斯尼、WarnerMedia、NBCUniversal等巨头逐步建立完善自己的流媒体服务,业内猜测即将到来的是几大品牌收回自己在Netflix授权的作品。例如,迪士尼已公开声明,将从Netflix收回漫威系列和星球大战系列两部人气大片。

显然,这并没有让Netflix手忙脚乱,Reed Hastings表示,Netflix已具备丰富的原创影视剧产出能力,加上稳定的用户增长率,下一步,他们将把更多原创节目放到重点推荐的位置。

“我们的原创节目已经拥有了非常可观的受众群体,今后我们的方向将会是围绕这些热门的原创节目产出更多续集或高质量的作品。”Reed Hastings说道。









发布日期:2019-01-23 18:18
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