YouTube—千禧一代最受欢迎品牌

 



YouTube—千禧一代最受欢迎品牌


在MBLM与Marketing Dive共同进行的2019年品牌亲密度研究报告显示,YouTube成为与千禧一代亲密度最高的品牌。品牌亲密度研究旨在从消费者喜爱的品牌入手,调查品牌覆盖面、用户忠诚度及消费者与品牌建立情感联系的整个旅程。苹果和Netflix分列二、三位,2018年,该榜单年度排名前三位分别是苹果、迪士尼和YouTube。


其他跻身前十的品牌包括迪士尼、耐克、Target、Xbox、PlayStation、谷歌和沃尔玛。Xbox、PlayStation和Spotify成为千禧一代男性最受欢迎的三大品牌,而Target、亚马逊和迪士尼则成为千禧一代女性最受欢迎的三大品牌。


YouTube荣登最亲密品牌排行榜榜首,展现平台逐渐摆脱困扰自身的品牌安全及透明度等问题。其母公司谷歌通过更加严格的视频审核制度,帮助YouTube重新赢得用户信任。近年来。YouTube持续产品服务创新研发,2018年,YouTube推出音乐服务YouTube Music收获广泛认可。



千禧一代为经验驱动型,他们希望从自己喜爱的品牌中获取个性化体验,而YouTube上大量丰富的内容成为千禧一代的最佳选择。根据eMarketer的研究显示,YouTube作为千禧一代最受欢迎的平台之一,54%的千禧一代每天至少登陆YouTube一次,此外,超过3成的用户不会点击视频播放前的“跳过广告”选项。


情感联系作为培养用户忠诚度的最佳途径之一,成为YouTube重建用户信任度的关键,建立信任、注重客户体验的品牌将会获得千禧一代的认可。根据Forrester research研究显示,消费者体验是品牌服务难点,绝大多数品牌用户体验质量较低。


MediaRadar research的数据显示,从2017年三季度到2018年三季度,YouTube的广告收入增长11%,广告主续约率达到51%。Hulu和21世纪福克斯等媒体和娱乐品牌占其收入的30%,而Geico、三星和迪士尼是平台最大的三家广告主。




发布日期:2019-02-12 18:42
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