从跨界到夜游,故宫的“网红”养成记

 


从跨界到夜游,故宫的“网红”养成记

2月17日下午,故宫博物院在其官网发布公告称,将在正月十五、十六两天举办“紫禁城上元之夜”文化活动,这代表着故宫博物院将有史以来首次面向公众开放夜场。公告称,活动地点安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域,用户可通过官网票务系统免费预约参加此次“紫禁城上元之夜”文化活动。

然而,预约活动开启后,不仅2月19日(正月十五)的门票已被抢空,就连2月20日(正月十六)的门票也所剩为零。


显然,“夜游故宫+元宵节”成为观众无法抗拒的理由,这也使得此次预约堪比春运抢票。

从品牌方争相联名到有史以来首次面向公众开放夜场,故宫,这座中国古代宫廷建筑之精华如何一步步走向“风口浪尖”?


人气明星宫廷剧铺垫热度

宫廷剧也称宫斗剧,起源于香港经典剧目《金枝欲孽》,随着该剧在亚洲引起的轰动,《大清后宫》、《宫心计》、《美人心计》、《宫锁心玉》等多部宫斗剧逐渐产生,2012年大热剧《甄嬛传》把宫斗剧发展到高峰,《陆贞传奇》“青春范”再一次掀起收视狂潮。


宫廷剧依托热门实力演员坐镇,结合后宫争宠斗出彩及朝野争权描绘宫廷百态,独得“观众”恩宠。

作为拍摄背景的不二选择,中国古代宫殿精致却不失大气的风格吸引了观众的注意。中国宫殿传承有序,各代都有所增益。其总的设计思想都在于强调秩序和逻辑,以渲染皇权意识,具有鲜明的民族和时代特色。

故宫作为世界现存最大、最完整的古建筑群,明清两家的皇家宫殿,成为观众了解宫廷剧背景及历史的最佳选择。

数据分析指出,2012年1月至2018年6月,故宫累计接待观众达到1亿人次。2017年全年参观故宫博物院的观众更是达到1699万9538人次,创下历史新纪录。


热点IP引品牌争相合作

在宫廷剧等因素推动下,品牌方争相寻求与故宫这一热点IP合作。

2018年夏天,农夫山泉携手故宫文化服务中心,推出9款限量版农夫山泉故宫瓶,成为故宫跨界联名的一标志性举措。


九幅馆藏人物画作,配以现代化温情解读,赋予故宫及古代宫廷人物新的“生命力”。

随后,故宫博物院与瑞幸咖啡合作故宫剑停店开业,店内秉承古代宫廷浓郁文化气息,为故宫游客及工作人员提供专业、新鲜的咖啡及轻食。


2018年12月,故宫的跨界联名“行动”被推向高潮,12月10日,润百颜、故宫联名限量口红发售,6款口红膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。

故宫口红一经发布销售火爆,预定量远超预期,目前,该产品已在天猫润百颜官方旗舰店下架。

众多系列文创产品的联合开发,让故宫成功圈粉年轻一代。咖啡店开业,推出口红、眼影等主题彩妆,600多岁的故宫越来越像一个文化网红。

公开数据显示,截至2016年底,故宫博物馆的文创产品达9170种,其销售额也从2013年的6亿元(人民币)增长到2016年近10亿元。2017年,故宫所有文创产品全年总收入更是达到15亿元


故宫未来打造文化绿洲

在2019亚布力中国企业家论坛上,故宫博物院院长单霁翔对故宫未来的发展提出了新概念。


单霁翔表示,故宫的未来将是文化的绿洲,故宫营销是充满文化氛围的空间,故宫的文创产品将成为人们参观博物馆心情和体验的延续。

由此可见,2019年我们将有机会看到更多与故宫相关的跨界与联名,而故宫也将用“新”守护他的下一个600年。


发布日期:2019-02-18 19:08
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