品牌竞技,面对耐克,阿迪达斯为何屡战屡败

 



品牌竞技,面对耐克,阿迪达斯为何屡战屡败


NCAA篮球联赛作为每年为NBA输送大批年轻球员的平台,近年来愈发受到品牌及媒体行业的关注。在北京时间本周四举行的一场NCAA焦点战役中,杜克大学与北卡大学两支NCAA传统强队相遇。

除了两支强队的碰撞,本场比赛的看点还有被誉为下一个“天选之子”的蔡恩·威廉姆斯,再加上NBA正值全明星周末后的窗口期,使得本场比赛受到了全美乃至全球范围内篮球爱好者的关注。

然而,比赛开始不久,场上的焦点人物蔡恩·威廉姆斯就因一次身体失控滑倒在地。这一摔,不仅让蔡恩·威廉姆斯左脚扭伤不得不下场治疗,他所穿的耐克篮球鞋鞋底开裂,鞋底与鞋身完全分离。

受此次事件影响,耐克股价开盘后10分钟内下跌1%,损失约10亿美元。

自从上赛季重新成为NBA官方球衣赞助商,耐克便马不停蹄开始铺天盖地的推广宣传活动。坐拥詹姆斯、杜兰特、字母哥、乔治等联盟顶级球星,让耐克稳坐运动品牌老大哥的位置。

而阿迪达斯,这个本有机会同时统治足球和篮球届的品牌却一次次将机会拱手让给了耐克。

错过乔丹,“欺骗”詹姆斯

在进入NBA前,无论是高中篮球生涯还是在北卡大学打球的日子,乔丹都喜欢穿着阿迪达斯的篮球鞋。乔丹曾这样形容对阿迪达斯的喜爱:“穿上阿迪达斯我最大感受就是被保护,它能够降低运动带来的风险,我会一直忠于阿迪达斯。”

1985年,乔丹结束新秀赛季,休赛期,他期待阿迪达斯能够为他递上一份球鞋合同,因为这是它最喜爱的品牌,直到新赛季开始前,乔丹仍未收到来自阿迪达斯的合同。于是,乔丹决定主动“出击”,与阿迪达斯取得联系,希望能够获得一份自己最心爱品牌的合同。

八十年代的阿迪达斯在欧洲市场如日中天,对开拓、发展美国市场并无兴趣,甚至认为美国市场并不值得品牌过多投入。

乔丹顺理成章的选择了耐克,并开创了属于自己的品牌“Air Jordan”。如今看来,阿迪达斯犯下的错误足以成为商业教科书级别的反面案例。

2003年,被誉为“天选之子”的勒布朗·詹姆斯在全美高中联赛大杀四方,他所在的圣文森特玛丽高中所参加的全美高中篮球决赛甚至成为历史上首次享受全美直播待遇的高中篮球赛。

詹姆斯从小喜爱乔丹,无论是23号球衣,还是穿着阿迪达斯篮球鞋,詹姆斯模仿着自己偶像的一切。

前车之鉴让阿迪达斯早早给詹姆斯送上了一份10年价值1亿美元的合同,詹姆斯顺理成章选择了这个自己和偶像都喜爱的品牌。

然而,在几天后的签约仪式上戏剧性的一幕发生了,阿迪达斯递给詹姆斯的合同瞬间缩水3000万,变成10年7000万,这让詹姆斯感到被欺骗。

几天后,詹姆斯毫不犹豫的和耐克达成7年9000万的合约。而阿迪达斯,就这样再一次将一位划时代的篮球运动员拱手让给了耐克。


发布日期:2019-02-25 17:42
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